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Saúde aposta nos Jogos Pan-Americanos para reforçar a marca
Veículo: Saúde Business Web
Data: 24/07/2007
Estratégia de associar o nome da empresa ao esporte fortalece o posicionamento de empresas do segmento. O setor de saúde tem apostado no esporte como uma das estratégias de fortalecimento da marca. Além de oferecer suporte em tecnologia e serviços durante a XV edição dos Jogos Pan-Americanos Rio 2007, empresas do mercado apostam na visibilidade do evento, investem em equipes e disponibilizam equipamentos na Vila do Pan.
Uma das empresas que já tem tradição em eventos esportivos de grande porte é a Carestream Health do Brasil, antiga divisão de saúde da Kodak, que destinou para a operação do Pan cerca de R$ 700 mil. Somando todos os equipamentos que estão
disponíveis no evento este investimento sobe para R$ 1 milhão.
De acordo com Álvaro Sugai, presidente da Carestream no Brasil, a participação no evento faz parte da estratégia corporativa. "Nas reuniões que tivemos com o comitê dos jogos, o principal diferencial foi a tecnologia e os sistemas que já tinham sido
disponibilizados nas Olimpíadas. Toda a estrutura montada em 720 m2 também ficará disponível para o Parapan. Nós montamos toda a operação em uma semana e meia. Na Vila do Pan montamos uma estrutura com seis equipamentos que envolve sistemas de software, integração com centros de diagnóstico externos e com a Rede D'Or", conta Sugai.
Outra empresa do segmento de diagnósticos que também está envolvida no evento é a GE Healthcare. A empresa fechou a parceria para fornecimento de dois equipamentos de raio-x, sendo que um é portátil e pode ser levado até o atleta. Já no
segmento odontológico, a cobertura ficou por conta da OdontoPrev, que montou dois consultórios na Vila do Pan. Outro investimento significativo foi o da operadora de planos de saúde Golden Cross, que destinou R$ 32 milhões no total entre
publicidade, campanha de marketing e estrutura física.
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